Новости
01.10.2015
Новокузнецк – столица индустриального туризма?
Перспективы развития туризма в Новокузнецке обсуждались на заседании комитета по общественной экспертизе Совета по поддержке и развитию малого и среднего предпринимательства при главе города. В конференцзале выставочного комплекса «Кузбасская ярмарка» собрались владельцы гостиниц и турагентств, бизнесмены, студенты профильных направлений, представители культурных и образовательных учреждений. Специалистам отрасли предстояло внести свои коррективы в первую за всю историю города концепцию развития туризма в Новокузнецке.
Редкий российский регион может похвастаться отдельным ведомством, занимающимся туризмом. В Кемеровской области эта сфера нашей жизни и экономики находится в ведении департамента молодёжной политики и спорта. Разработчиком проекта концепции выступил начальник управления экономического развития, промышленности и инвестиций администрации Новокузнецка Павел Камбалин. Нынешний документ, по его задумке, станет промежуточным этапом на пути к муниципальной программе. В концепцию закладываются мероприятия на ближайшие два года.
Если они будут успешно выполнены, то к 2017 мы будем иметь:
– сформированную туристскую инфраструктуру;
– новые рабочие места;
– возросшую численность туристов;
– положительный имидж города как туристского центра на российском и международном уровнях.
Чтобы привлечь людей в город, мало грамотного пиара. На заседании комитета по общественной экспертизе многие говорили о наболевшем. Ведь концепция предполагает развитие не только въездного туризма, но и внутреннего. Чтобы люди узнали о том, какие существуют развлечения в городе, выпустить красочный буклет или создать сообщество в социальных сетях недостаточно. Существует ряд реальных проблем: от отсутствия парковок у музеев и канувших в Лету освещённых лыжных трасс в черте города до переманивания новокузнецких школьников на экскурсии в Прокопьевск. Любопытный пример в данном случае: поездки на кондитерскую фабрику в соседнем городе. Причём предприятие, не постеснявшееся открыть свои двери для сладкоежек, сумело заработать на таких экскурсиях на косметический ремонт помещения. Представители новокузнецкой туриндустрии сетуют на то, что с местными заводами и фабриками очень сложно договориться о подобных мероприятиях.
При этом индустриальный туризм в концепции стоит первым в списке перспективных для города направлений. Попасть на шахту, разрез, металлургический завод было бы интересно не только школьникам в рамках профориентации. Это отличная возможность познакомить гостей города с тем, чем живёт наш промышленный регион. Многие туристы, преодолевая тысячи километров, чтобы приехать в Кузбасс, например, покататься на горных лыжах в Шерегеше или посетить международную выставку «Уголь России и Майнинг», хотели бы получить максимум впечатлений от места, до которого летели несколько часов. Этим планируют воспользоваться собственники новой гостиницы Park Inn, запустив для своих гостей бесплатные автобусы до Шерегеша: туристы смогут побывать не только на горных склонах, но и в самом городе.
Во время обсуждения концепции развития туризма в Новокузнецке прозвучала одна и та же мысль от нескольких авторитетных членов Совета. У Новокузнецка мало шансов стать городом, куда будут ездить люди специально отдохнуть. А если воспользоваться тем, что город является одним из промышленных центров региона, повышать деловую активность, приглашать на отраслевые выставки-ярмарки, то можно увеличить поток гостей, прибывающих в Новокузнецк. Уже здесь можно предложить им и интересную культурную программу, и возможность выезда на горнолыжный курорт, и экстремальный туризм в виде спуска в шахту.
О неоспоримой выгоде для городской казны приводит пример генеральный директор выставочного комплекса «Кузбасская ярмарка» и вице-президент Российского союза выставок и ярмарок Владимир Табачников: «Возьмём город Дюссельдорф: 600 тысяч жителей, промышленная инфраструктура такая же, как в Новокузнецке. Численность примерно такая же. Так вот, 33% бюджета формирует «Мессе Дюссельдорф» [немецкая выставочная компания, − Прим. ред.]. Есть позиция, известная во всём мире. На евро или рубль, вложенный в выставочный бизнес, муниципалитет получает 5–6 рублей. Новокузнецк – промышленный город, на этом и нужно делать деньги».
Если отталкиваться от этой мысли, то невозможно избежать следующего шага – разработки бренда города. Профессиональные маркетологи найдут ту изюминку, которую можно вывести в тренд. Тем более есть из чего выбрать. Новокузнецк – один из старейших городов в Сибири. Исторических событий, архитектурных памятников, природных достопримечательностей и культурных мест хватит на десятки экскурсионных маршрутов. И управление культуры, и частные фирмы их уже предлагают.
Другая ветка в этой логической цепочке – событийный туризм. Новокузнецк может гордиться джаз-клубом мирового уровня. Фестиваль «Джаз у старой крепости», ежегодно приглашающий любителей джаза весной, состоялся уже в тридцатый раз. «Геликон» собирает в своих стенах звёзд из самых разных стран – от США до Израиля. А вот слушатели приезжают в наш джаз-клуб исключительно из близлежащих городов. По словам директора Ольги Юшковой, при этом они исключительно посещают концерты, но не останавливаются в гостиницах и редко ходят в рестораны. Причина – отсутствие полноценной информации о том, что есть в городе. А к событийному туризму «Геликон» всегда готов, вопрос лишь в финансировании.
Необходимость единого портала о Новокузнецке тоже закономерно вписывается в концепцию развития туризма. По мнению многих членов комитета по общественной экспертизе, нечто подобное обязательно нужно сделать. Сайт, мобильное приложение, страничка и хэштег в социальных сетях, а также журналы, видеоролики, буклеты, книги и стенды – всё должно завлекать в Новокузнецк. Это может стать рекламой не только города, но и множества заведений и фирм, предлагающих свои услуги. Новую идею предложила дизайнерская группа «I’m Siberian»: Шергеш – приманка для туристов, а сибирский креатив они должны почувствовать ещё в самолёте, на борту авиакомпании «I’m Siberian» с национальными блюдами в авиационном меню, интересными буклетами и очаровательными сибирскими стюардессами.
Заняться всеми наболевшими вопросами и воплощением смелых фантазий в жизнь предстоит рабочей группе. На заседании комитета по общественной экспертизе Совета по поддержке и развитию малого и среднего предпринимательства при главе города было решено, что без создания единого координационного центра не обойтись. Возможно, туризмом займётся структура в администрации города или при Совете. Бизнес, общественность, научные и культурные деятели готовы к участию. Потому что есть надежда сыграть на сильных сторонах – вроде близости к Шерегешу или наличия высококлассной выставочной площадки – и привлечь людей в индустриальную столицу Сибири.
Видеозапись заседания можно посмотреть на нашем канале YouTube по ссылке http://www.youtube.com/watch?v=nMEcc4ce-Vs.