Новости
29.10.2012
Мастер-классы на кафедре «Бизнеса и инноваций» в СибГИУ
На прошлой неделе мастер-классы на кафедре "Бизнеса и инноваций" провели директор креативного агентства Power creative strategy Черепанов В. и исполнительный директор ООО "ОПОРА РОССИИ" Черданцев С.
Лекция, прочитанная Черепановым В. для студентов СибГиу, была посвящена социализации брендинговых и рекламных подходов к коммуникации. В этом году произошел серьезнейший переход от всеми ненавидимой коммерческой рекламы к социальным проектам, которые представляют марки.
В качестве явных примеров таких перемен — проект Stratos от RedBull, в котором был совершен прыжок из стратосферы, а также проект Romanians Are Smart, в котором производители шоколада серьезно подняли патриотические настроения в обществе. Такие, принципиально новые, подходы позволяют значительно капитализировать нематериальные активы марки, формировать конкурентное преимущество, и в итоге существенно повышать продажи. Близкий пример — социальный проект I'm Siberian, в котором люди объединяются для того, чтобы сделать Сибирь еще более популярной.
Кроме того, была затронута важная тема инсайтов, которые являются определяющими в эффективности рекламных коммуникаций.
Вторая часть лекции была посвящена брендингу на примере проектов, проведенных в нашем городе. Он рассказал о том, что необходимо учитывать при запуске новых продуктов и разработке платформы бренда, а также о результатах брендинговых проектов на примере компаний Centra, Cityfitness, Banzai и других. О том, что далеко не все "красивые картинки" работают, и как создавать торговые марки с "вложенной эффективностью".
Третья часть лекции была посвящена брендингу территории на примере горнолыжного курорта Шерегеш. Это действительно большая системная работа, которая включала в себя не только создание бренд-платформы и фирменного стиля, но и консультации по их внедрению. Этот проект сейчас в самом разгаре.
Эту тему он поддержал подробностями проекта I'm Siberian, который может стать флаговым для целого региона. Кроме того, с его помощью меняется отношение людей к тому месту, в котором они живут.
Черепанов В. уверен, что этот образовательный проект, как проведение мастер-классов, нужно продолжать, делать открытым для того, чтобы повышать общий образовательный уровень в вопросах, связанных с нематериальными ценностями, для того, чтобы сделать наш город лучше, дать возможность для формирования креативной индустрии.
Исполнительный директор ООО "ОПОРА РОССИЯ" Черданцев С. поделился со студентами информацией о работе общественных организациях, в частности ООО "ОПОРА РОССИИ" на территории Кемеровской области.